thaiarmedforce.com
5h ·
ขอเก็บตกเรื่อง #ทหารมีไว้ทําไม กับ #pikaploy หน่อยครับ
คือสมัยก่อนเวลาเราจะเชิดชูทหารชายแดน เราจะฉายภาพว่าเขาอยู่อย่างลำบาก นอนอย่างลำบาก กินอย่างลำบาก เป็นการเสียสละเพื่อปกป้องประเทศชาติให้พวกเราได้อยู่สบาย แล้วพวกเราก็จะซาบซึ้งในสิ่งที่เขาทำ ซึ่งเป็นอย่างนี้กันหมด ไม่ว่าที่ไหน
เมื่อเร็วๆ นี้มีครั้งหนึ่ง กองทัพเรือจีนต้องไปช่วยคนจีนจากแถวแอฟริกา กองทัพเรือจีนออกมาโพสต์ว่าทหารเรือต้องกินกันลำบาก แต่ก็เสียสละไปเพื่อไปช่วยคนจีน แล้วก็ซาบซึ้งน้ำตาไหลกันรัวๆ ปรากฏเรื่องมันหักมุม ชาวเน็ตจีนไม่เล่นด้วย กลับตำหนิกองทัพเรือว่าดูแลกำลังพลของตัวเองยังไงให้ต้องอยู่ลำบากลำบนแบบนี้
ฉันใดก็ฉันนั้น การประชาสัมพันธ์ทหารชายแดนด้วยการฉายความยากลำบาก เป็นวิธีการที่ทำมาอย่างเสมอในกองทัพไทย ซึ่งแต่ก่อนมันได้ผลจริงๆในสมัยก่อน
แต่สมัยนี้มันไม่ได้ผลแล้ว เพราะจะมีคนถามว่าแล้วคุณปล่อยให้ทหารของเราต้องไปลำบากลำบนขนาดนั้นทำไม ทำไมไม่หาทางให้เขามีคุณภาพชีวิตที่ดีกว่านี้ เพื่อเขาก็จะได้อยู่อย่างสบายหน่อยเพราะงานที่เขาทำก็ลำบากอยู่แล้ว ทำไมต้องมาให้อยู่แบบไม่มีน้ำ ไม่มีไฟ จะกินจะนอนก็ยากลำบาก ในทางกลับกัน ทหารที่อยู่ในเมืองหรือนายพลกินดีอยู่ดี มีรถประจำตำแหน่งขับ ดื่มไวน์กันสนุก
แล้วกองทัพก็จะโดนด่ารัวๆ แต่กองทัพก็จะไม่เข้าใจว่ามันเกิดอะไรขึ้น พาลไปบอกว่านี่เป็นเรื่องการเมืองบ้าง อคติบ้าง จ้องแต่จะโจมตีกองทัพบ้าง
โลกมันเปลี่ยนไปแล้ว สภาพสังคมก็เปลี่ยนไป วิธีคิดก็เปลี่ยนไป ดังนั้นจะใช้เทคนิคเดิมๆในการประชาสัมพันธ์มันคงใช้ไม่ได้ผลแล้ว แทนที่จะตั้งคำถามว่าทำไมเราประชาสัมพันธ์แบบนี้แล้วไม่มีใครเก็ตใจความ และทำไมมันไม่ได้ผลแบบเดิม ลองดูสภาพความเป็นจริง แล้วก็ทำให้มันดีจริงๆดีกว่า
เราก็รู้ว่าเทคนิคการแก้ดราม่าหลายๆสำนักก็ระบุไว้ว่าสุดท้ายแล้ว ทุกอย่างมันต้องยืนอยู่บนพื้นฐานความจริง ดังนั้นถ้าทหารอยู่กันไม่ดีจริง ก็ควรทำให้เขาอยู่ดีขึ้นให้ได้ แล้วมาโฆษณา
จริงๆเรื่องนี้นะ ถ้าประชาสัมพันธ์แบบว่า ผู้บังคับบัญชาท่านใหม่ของเราตกใจกับสภาพทหารความเป็นอยู่ที่ตามแนวชายแดนต้องเจอมาตลอด เลยต้องการปรับปรุงอย่างเร่งด่วน สั่งการให้มีน้ำ มีไฟ กินดีอยู่เหมาะสม เชื่อว่าแบบนี้จะไม่ดราม่า หรือดราม่าก็จะน้อยกว่าปัจจุบันที่เอาภาพทหารชายแดนอยู่ลำบากมาขายแน่ๆ
ดังนั้นนี้เป็นบทเรียนสำคัญอันหนึ่งของกองทัพนะครับ รอบหน้าลองปรับปรุงดูครับ
ปล. ผมเริ่มติดคำว่าจริงๆ จากพี่คัลแลนมาละครับ
(https://www.facebook.com/photo/?fbid=923849152537951&set=a.189090046013869)
