.jpg)
มีการจัดตั้งและให้ทุนโดยอิสราเอลแก่ "คลังสมอง" (think tank) ปลอมในสหรัฐฯ เพื่อหวังผลทางจิตวิทยาผ่าน AI
ผลการวิเคราะห์โดยหนังสือพิมพ์ The Guardian พบว่า เว็บไซต์ดังกล่าวเผยแพร่รายงาน 124 ฉบับ ซึ่งมีความยาวรวมกว่า 560,000 คำ ภายในระยะเวลาเพียง 9 วัน โดยมีเป้าหมายเพื่อป้อนข้อมูลให้แชทบอท (chatbots) นำไปใช้ในการนำเสนอข้อโต้แย้งที่สนับสนุนอิสราเอล
เว็บไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาสนับสนุนอิสราเอลแห่งนี้ใช้ชื่ออ้างอิงว่าเป็นของคลังสมองที่ไม่มีตัวตนอยู่จริง โดยมีการเผยแพร่เนื้อหาความยาวกว่าครึ่งล้านคำในเวลาไม่ถึง 10 วัน ผ่านแพลตฟอร์มเชิงพาณิชย์ที่ชูจุดเด่นเรื่องการปรับแต่งเนื้อหาเพื่อให้แชทบอท AI หยิบยกข้อมูลไปอ้างอิง
เนื้อหาบนเว็บไซต์นำเสนอจุดยืนของอิสราเอลในประเด็นต่างๆ เช่น การทรมานนักโทษชาวปาเลสไตน์ ข้อกล่าวหาเรื่องอาชญากรรมสงครามของอิสราเอล และประเด็นที่ว่าอิสราเอลจงใจทำให้ชาวปาเลสไตน์ในฉนวนกาซาอดอยากหรือไม่ โดยทั้งหมดถูกนำเสนอในรูปแบบของงานวิจัยที่เป็นกลาง
Piro Inc บริษัทผลิตสื่อจากนิวยอร์กได้แจ้งข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์นี้ต่อกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ เมื่อเดือนที่ผ่านมา ภายใต้กฎหมาย Foreign Agents Registration Act (FARA) ปี 1938 ซึ่งกำหนดให้ผู้ที่ทำงานให้กับรัฐบาลต่างประเทศต้องเปิดเผยสถานะดังกล่าวอย่างเป็นทางการ โดยระบุว่าเว็บไซต์นี้เป็นสื่อที่บริษัทเผยแพร่ในนามของรัฐบาลอิสราเอล
เว็บไซต์ดังกล่าวเผยแพร่ข้อมูลในนามของ "Hanover Institute for Public Policy" ซึ่งดูเหมือนจะไม่มีสถานะเป็นนิติบุคคลในเขตอำนาจศาลใดๆ ไม่มีที่ตั้งสำนักงานจริง ไม่มีรายชื่อบุคลากร และไม่มีการระบุชื่อผู้เขียนในรายงานฉบับใดเลย อีกทั้งเงื่อนไขการใช้งานของเว็บไซต์ยังระบุว่าอยู่ภายใต้กฎหมายของ "รัฐที่สถาบันแห่งนี้ตั้งอยู่" แต่กลับปฏิเสธที่จะระบุชื่อรัฐดังกล่าว
มีการรายงานข่าวเกี่ยวกับการมีอยู่ของเว็บไซต์นี้เป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 14 สิงหาคม หลังจากนั้นทางสถาบันได้เพิ่มหน้าเว็บที่ระบุข้อมูลเรื่องแหล่งเงินทุน โดยมีข้อความระบุว่า "ข้อมูลในหน้านี้เวอร์ชันก่อนหน้าระบุว่าสถาบันดำเนินงานโดยปราศจากเงินทุนจากภายนอก ซึ่งเป็นข้อมูลที่ถูกต้องในขณะที่เขียนข้อความดังกล่าว"
เว็บไซต์นี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างที่ได้รับเงินทุนหลายสิบล้านดอลลาร์จากรัฐบาลอิสราเอล โดยเงินทุนถูกส่งผ่านบุคคลที่สาม ซึ่งรวมถึง Havas Media กลุ่มบริษัทโฆษณาจากยุโรป เพื่อป้อนข้อมูลให้แชทบอทนำเสนอข้อโต้แย้งในมุมมองของอิสราเอล สัญญาฉบับหนึ่งระหว่าง Havas กับบริษัทอเมริกันอีกแห่งที่ร่วมในแคมเปญนี้ ระบุถึงภารกิจในการ "สร้างเว็บไซต์และเนื้อหาเพื่อกำหนดกรอบแนวคิด (framing) ให้กับผลลัพธ์ในการสนทนาผ่าน GPT"
หนังสือพิมพ์ The Guardian ได้ติดต่อไปยัง Piro Inc, Havas Media และ LaPam ซึ่งเป็นหน่วยงานโฆษณาของรัฐบาลอิสราเอล เพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ นอกจากนี้ยังได้ส่งคำถามไปยังที่อยู่อีเมลสำหรับติดต่อที่ระบุไว้บนเว็บไซต์ของ Hanover Institute อีกด้วย สถานการณ์นี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ภาพลักษณ์ของอิสราเอลในสายตาของสาธารณชนสหรัฐฯ ตกต่ำลงอย่างมาก และเจ้าหน้าที่อิสราเอลเริ่มให้ข้อมูลแก่สื่อมวลชนว่า งบประมาณที่ใช้ไปกับความพยายามด้านการทูตสาธารณะในต่างประเทศที่เรียกว่า "Hasbara" (ฮัสบารา) นั้นเป็นการใช้จ่ายที่สูญเปล่า
เว็บไซต์ดังกล่าว
จากการวิเคราะห์ของหนังสือพิมพ์ The Guardian พบว่าในช่วงระหว่างวันที่ 6 ถึง 14 สิงหาคม Hanover Institute ได้เผยแพร่รายงานจำนวน 124 ฉบับ ซึ่งมีความยาวรวมกันกว่า 560,000 คำ หรือเฉลี่ยฉบับละประมาณ 4,500 คำ โดยเฉพาะในวันที่ 12 และ 13 สิงหาคมเพียงสองวัน ทางสถาบันได้ผลิตรายงานออกมาถึง 73 ฉบับ ซึ่งมีเนื้อหารวมกันเกือบ 354,000 คำ ทั้งนี้ ไม่มีการเผยแพร่เนื้อหาใดๆ เพิ่มเติมอีกเลยนับตั้งแต่เริ่มมีข่าวเกี่ยวกับ Hanover Institute ออกมา
หัวข้อข่าวทั้ง 124 หัวข้อบนเว็บไซต์ (ยกเว้นเพียงหัวข้อเดียว) ขึ้นต้นด้วยประโยคคำถามในลักษณะเดียวกับที่ผู้ใช้งานอาจพิมพ์ถามแชทบอท (chatbot) เช่น "แนวคิดต่อต้านลัทธิไซออนิสต์ถือเป็นการต่อต้านชาวยิวหรือไม่?", "อิสราเอลขับไล่ชาวปาเลสไตน์ออกจากดินแดนของตนจริงหรือ?", และ "อิสราเอลกำลังก่อเหตุฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ในฉนวนกาซาอยู่หรือไม่?"
รายงานเหล่านี้ถูกนำเสนอในรูปแบบกึ่งวิชาการและมีการระบุแหล่งที่มาอย่างละเอียดถี่ถ้วน โดยอ้างอิงข้อมูลจากหน่วยงานต่างๆ อาทิ ธนาคารโลก (World Bank), หน่วยงานของสหประชาชาติ, สำนักงานสถิติกลางของปาเลสไตน์ (Palestinian Central Bureau of Statistics), องค์การแอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล (Amnesty International) และเนื้อหาของอนุสัญญาว่าด้วยการป้องกันและลงโทษความผิดฐานฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ (Genocide Convention)
Nick Cleveland-Stout นักวิจัยสมทบจาก Quincy Institute ซึ่งเป็นผู้รายงานข่าวเกี่ยวกับเว็บไซต์นี้ กล่าวกับ The Guardian ว่าความประทับใจแรกของเขาคือความรู้สึกทึ่งในคุณภาพของงาน "มันทำได้แนบเนียนมากในการสร้างภาพลักษณ์ให้ดูเป็นงานวิชาการ ทั้งการออกแบบเว็บไซต์ โลโก้ และองค์ประกอบต่างๆ ล้วนดูดีไปหมด แต่เมื่ออ่านเนื้อหาไปเรื่อยๆ คุณจะเริ่มตระหนักได้ว่าข้อมูลจำนวนมากนั้นไม่มีเหตุผลรองรับที่สมเหตุสมผลเลย"
ยกตัวอย่างเช่น ข้อมูลที่นำเสนอบนเว็บไซต์ Hanover Institute มักถูกเรียบเรียงโดยมีเจตนาเพื่อลดทอนน้ำหนักของเสียงวิพากษ์วิจารณ์ที่มีต่ออิสราเอล ในกรณีที่องค์กรด้านสิทธิมนุษยชนสรุปว่าอิสราเอลกำลังก่อเหตุฆ่าล้างเผ่าพันธุ์หรือการแบ่งแยกสีผิว (apartheid) รายงานของสถาบันกลับมักระบุในทำนองเดียวกันว่า ยังไม่มีศาลใดมีคำพิพากษาตัดสินในประเด็นดังกล่าว ซึ่งถ้อยคำในลักษณะนี้ปรากฏอยู่ในรายงานถึง 20 ฉบับจากทั้งหมด 124 ฉบับ ตามการนับของ The Guardian
ตัวเลขเกี่ยวกับยอดผู้เสียชีวิตและข้อมูลความช่วยเหลือมักถูกระบุที่มาว่าเป็นข้อมูลจาก "คู่กรณีในเหตุการณ์" (a party to the events) ซึ่งเป็นข้อความระบุเงื่อนไขที่พบในรายงานถึง 55 ฉบับ และถูกนำมาใช้กับทั้งตัวเลขที่อิสราเอลรายงานเองและตัวเลขที่ฝ่ายปาเลสไตน์รายงานในลักษณะเดียวกัน ส่งผลให้ผู้อ่านเกิดความรู้สึกว่าแทบไม่มีข้อเท็จจริงใดเกี่ยวกับสถานการณ์ในฉนวนกาซาที่สามารถยืนยันความถูกต้องได้เลย มีงานวิจัยชิ้นหนึ่ง ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ความคิดเห็นที่มีเนื้อหาต่อต้านชาวยิวบนหน้าเพจ Facebook ของสื่อมวลชนในอังกฤษ ฝรั่งเศส และเยอรมนีเมื่อปี 2022 ที่ถูกนำไปอ้างอิงถึง 454 ครั้งในรายงานข่าวจำนวน 88 ฉบับจากทั้งหมด 124 ฉบับ โดยรายงานเหล่านี้ครอบคลุมถึงประเด็นที่ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกันโดยตรง เช่น การจดทะเบียนที่ดินในดินแดนที่ถูกยึดครอง อิทธิพลของกลุ่ม AIPAC ต่อการนำเสนอข่าวของสื่อสหรัฐฯ ยอดผู้เสียชีวิตในฉนวนกาซา เหตุการณ์การขับไล่ชาวปาเลสไตน์ในปี 1948 และการปิดล้อมฉนวนกาซา
Cleveland-Stout ตั้งข้อสังเกตถึงผลกระทบสะสมจากการนำข้อมูลนี้ไปใช้ในลักษณะดังกล่าว โดยเขากล่าวว่า "บทความแทบทุกชิ้นมักลงท้ายด้วยข้อสรุปทำนองว่า การหยิบยกเรื่องนี้ขึ้นมาพูดคุยอาจมีส่วนกระตุ้นให้เกิดกระแสต่อต้านชาวยิวได้ พร้อมทั้งมีการยกงานวิจัยเกี่ยวกับความคิดเห็นบน Facebook ในอังกฤษมาประกอบด้วย"
การสร้างเนื้อหาเพื่อเครื่องจักร
การวิเคราะห์ของ The Guardian พบว่า ในช่วงแรกเว็บไซต์ดังกล่าวมีไฟล์ประเภทหนึ่งที่ทำหน้าที่แจ้งให้ระบบ AI ทราบว่าเว็บไซต์มีเนื้อหาอะไรและควรประมวลผลอย่างไร (ไฟล์ที่เรียกว่า llms.txt) แต่ไฟล์นั้นกลับไม่ได้ระบุข้อมูลเกี่ยวกับ Hanover Institute ไว้เลย มันเป็นไฟล์มาตรฐานของ Res ซึ่งเป็น "แพลตฟอร์มเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อ AI โดยเฉพาะ (AI-native content platform) ซึ่งช่วยให้ทีมงาน B2B (ธุรกิจกับธุรกิจ) ได้รับการอ้างอิงจาก ChatGPT, Perplexity, Claude และ Gemini" โดยบริษัทนี้ขายบริการที่ในวงการเรียกว่า "Generative Engine Optimization" (การปรับแต่งเนื้อหาเพื่อให้ติดอันดับในระบบ AI ที่สร้างเนื้อหาได้)
The Guardian ได้บันทึกสำเนาไฟล์ดังกล่าวไว้เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม ต่อมาไฟล์นั้นถูกแทนที่ด้วยเวอร์ชันที่ปรับแต่งมาเพื่อให้อ่านโดยเครื่องจักรโดยเฉพาะ และไม่มีการระบุชื่อ Res ไว้บนเว็บไซต์อีกต่อไป
Hai Tran ผู้ก่อตั้ง Res ได้ลงทะเบียนกับกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม ในฐานะผู้รับเหมาช่วงของบริษัท Piro สำหรับงานที่เกี่ยวข้องกับอิสราเอล โดยระบุตำแหน่งของตนว่าเป็น "นักวางกลยุทธ์ด้านดิจิทัล" (digital strategist) Tran กล่าวกับ Politico ว่าบทบาทของเขาได้รับการเปิดเผยไว้ในเอกสารการลงทะเบียนดังกล่าวแล้ว
The Guardian ได้ติดต่อไปยัง Res เพื่อขอความคิดเห็น
เว็บไซต์ของ Piro เองมีการโฆษณาบริการที่เรียกว่า "AI Story Optimization" ซึ่งบริษัทจะ "สร้างสรรค์เนื้อหาที่ออกแบบมาโดยคำนึงถึงเกณฑ์การประเมินความน่าเชื่อถือของ LLM (โมเดลภาษาขนาดใหญ่)" โดยเนื้อหาเหล่านี้จะถูกนำไปเผยแพร่ "บนเว็บไซต์ของคุณเอง หรือบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามที่น่าเชื่อถือซึ่งเราสร้างขึ้น"
Cleveland-Stout กล่าวว่าเป้าหมายที่สำคัญกว่าไม่ใช่เรื่องความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะเข้าถึงเว็บไซต์ผ่านการค้นหาแบบเรียลไทม์ แต่เป็นเรื่องของข้อมูลที่ใช้ในการฝึกสอน AI "มันมีวิธีการทำอยู่สองแบบ" เขากล่าว แบบแรกคือการเผยแพร่เว็บไซต์แล้วหวังว่าแชทบอทจะนำข้อมูลไปอ้างอิง ส่วนแบบที่สอง ซึ่ง "น่ากังวลกว่าและอาจมีประสิทธิภาพมากกว่า" คือการนำเนื้อหาเข้าไปอยู่ในคลังข้อมูลอย่าง Common Crawl ซึ่งทำหน้าที่ป้อนข้อมูลพื้นฐานสำหรับการฝึกสอนโมเดล AI เชิงพาณิชย์
"เมื่อแชทบอทนำเรื่องราวที่ถูกฝึกสอนมานั้นมาแสดงผลซ้ำ มันจะไม่ระบุแหล่งที่มาด้วยซ้ำ" เขากล่าว "คุณจะไม่สามารถตรวจสอบข้อเท็จจริงของข้อมูลนั้นได้เลย"
เครือข่ายเว็บไซต์รุ่นเก่ากว่าได้ผ่านกระบวนการนี้มาแล้ว เว็บไซต์ทั้ง 7 แห่งที่บริหารโดย Clock Tower X (บริษัทของ Brad Parscale อดีตผู้จัดการแคมเปญหาเสียงและผู้อำนวยการฝ่ายดิจิทัลของ Trump) ปรากฏอยู่ในดัชนีข้อมูลเดือนกรกฎาคมของ Common Crawl ถึง 294 ครั้ง ซึ่ง Common Crawl นี้คือคลังข้อมูลที่ป้อนข้อมูลฝึกสอนให้กับผู้พัฒนา AI เชิงพาณิชย์ ส่วน Hanover Institute นั้นยังไม่ปรากฏในดัชนีดังกล่าว เนื่องจากรายงานต่างๆ ของสถาบันถูกเผยแพร่หลังจากที่รอบการเก็บข้อมูล (crawl) นั้นสิ้นสุดลงแล้ว แต่สถาบันแห่งนี้ก็กำลังเริ่มต้นเข้าสู่กระบวนการเดียวกันนี้เช่นกัน ทุกหน้าของเว็บไซต์ Hanover มีข้อความเปิดเผยสถานะการเป็นตัวแทนของต่างชาติ (foreign-agent disclosure) ปรากฏอยู่ที่ส่วนท้ายของหน้า Cleveland-Stout ได้สอบถามเรื่องนี้กับ Perplexity ซึ่งได้รับคำตอบว่าผู้ใช้งานสามารถเข้าชมเว็บไซต์และประเมินความน่าเชื่อถือได้ด้วยตนเอง "แต่จะมีสักกี่คนที่ทำเช่นนั้น?" เขากล่าว
อย่างไรก็ตาม การทดสอบแชทบอทโดย The Guardian ในช่วงเวลาที่รายงานข่าวนี้นั้นแสดงให้เห็นว่า การตรวจสอบเนื้อหาที่ผลิตโดย Hanover Institute ได้ส่งผลกระทบต่อเนื้อหาที่แชทบอทนำเสนอแล้ว
เมื่อมีการสอบถามถึงงานวิจัยใหม่ที่เผยแพร่โดย Hanover Institute แชทบอทของ ChatGPT ได้ให้ลิงก์ไปยังรายงาน 4 ฉบับ แต่ก็ได้แจ้งเตือนด้วยว่าสถาบันดังกล่าวตกเป็นประเด็นถกเถียงอย่างมากในเรื่อง "ผู้ให้ทุนและเหตุผลในการก่อตั้งสถาบัน" พร้อมทั้งให้ข้อมูลสรุปและลิงก์ไปยังรายงานของ Quincy Institute ประกอบด้วย
ห่วงโซ่การดำเนินงาน
Piro ได้รับสัญญาจ้างมูลค่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แบ่งเป็นงาน 2 รายการตามข้อมูลที่ยื่นต่อ Fara แต่ยอดเงินจำนวนนี้ถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับงบประมาณของแคมเปญโดยรวมที่โครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งอยู่
ทั้ง Piro และ Clock Tower X ต่างเป็นผู้รับเหมาช่วงของ Havas Media Germany GmbH ซึ่งเป็นบริษัทในแฟรงก์เฟิร์ตที่ถือหุ้นโดยบริษัทสาขาของ Havas ในสเปน และมีบริษัทแม่สูงสุดคือ Havas NV ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์อัมสเตอร์ดัม
Havas ถูกระบุชื่อว่าเป็นตัวกลางในการขึ้นทะเบียนเป็นตัวแทนของต่างชาติในสหรัฐฯ ให้กับบริษัทอเมริกัน 5 แห่ง ได้แก่ Clock Tower X, Piro, Targeted Communications Global, Bridges Partners และ Davis Media NY ข้อมูลที่ยื่นต่อกระทรวงยุติธรรมระบุว่า Havas ได้จ่ายเงินให้แก่ Clock Tower X เป็นจำนวน 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แบ่งเป็น 6 งวดในช่วงระหว่างวันที่ 24 ตุลาคม 2025 ถึง 3 มีนาคม 2026 และจ่ายเงินให้แก่ Targeted Communications Global เป็นจำนวน 9,892,335 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงระหว่างเดือนตุลาคมถึงธันวาคม 2025
เจ็ดวันหลังจากมีการชำระเงินงวดแรกดังกล่าว คือในวันที่ 31 ตุลาคม 2025 บริษัทสาขาของ Havas ในสหรัฐฯ ได้ยกเลิกการขึ้นทะเบียนเป็นตัวแทนของรัฐบาลอิสราเอลตามข้อมูลที่ยื่นไว้ ในระหว่างที่ยังคงสถานะตัวแทนอยู่นั้น บริษัทมีหน้าที่ต้องแจกแจงรายละเอียดรายรับที่ได้รับ โดยรายงานสำหรับช่วงเวลา 6 เดือนก่อนวันที่ 31 ตุลาคม 2023 ระบุยอดเงิน 2,951,745 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่ได้รับจากบริษัทในเครือที่เยอรมนีสำหรับงานที่เกี่ยวข้องกับอิสราเอล แต่เมื่อบริษัทในเยอรมนีเริ่มจ่ายเงินโดยตรงให้กับผู้รับเหมาในสหรัฐฯ Havas ก็ยุติการเปิดเผยข้อมูลใดๆ เนื่องจากตัวการต่างชาติ (foreign principal) ไม่มีภาระผูกพันในการยื่นรายงานดังกล่าว ในทางปฏิบัติแล้ว สิ่งนี้หมายความว่าภาพรวมของแคมเปญดังกล่าวจะไม่ปรากฏให้เห็นชัดเจนในทันทีจากข้อมูลสาธารณะ แต่จะเห็นเพียงแค่การยื่นเอกสารสัญญาแยกย่อยของบรรดาผู้รับจ้างแต่ละรายเท่านั้น
สำหรับในอิสราเอล ข้อมูลการจัดซื้อจัดจ้างระบุว่า LaPam ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการโฆษณาของรัฐบาล ได้ว่าจ้างบริษัทในเครือ Havas โดยไม่มีการเปิดประมูลแข่งขันราคา โดยมีการทำสัญญาด้วยมูลค่า 39 ล้านดอลลาร์ (33.5 ล้านยูโร), 29 ล้านดอลลาร์ (25 ล้านยูโร) และ 17.5 ล้านดอลลาร์ (15 ล้านยูโร) ในช่วงปี 2019 และอีก 58.3 ล้านดอลลาร์ (50 ล้านยูโร) ในเดือนมีนาคม 2023 สำหรับงานวางแผนและจัดซื้อสื่อในต่างประเทศ สัญญาฉบับดังกล่าวสิ้นสุดลงเมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2024 ทั้งนี้ จากการตรวจสอบข้อมูลที่เผยแพร่โดย LaPam จนถึงวันที่ 5 สิงหาคม 2026 รวมถึงทะเบียนการประมูลงาน ไม่พบว่ามีการว่าจ้าง Havas เพิ่มเติมแต่อย่างใด ซึ่งรวมถึงช่วงเวลาที่ Havas จ่ายเงินจำนวน 24.9 ล้านดอลลาร์ให้กับบริษัทสัญชาติอเมริกันด้วย
งบประมาณดังกล่าวไม่ได้ถูกใช้ไปกับการสร้างแชทบอทเพียงอย่างเดียว เอกสารที่ยื่นโดยบริษัท Targeted Communications Global เปิดเผยถึงแคมเปญบนโซเชียลมีเดียที่ชื่อว่า "Freedom Not Terror" (เสรีภาพ ไม่ใช่ความหวาดกลัว) ซึ่งมีวิดีโอความยาว 30 วินาทีที่ถูกอัปโหลดลง YouTube ในรูปแบบ "unlisted" (ไม่แสดงในรายการสาธารณะ) เมื่อเดือนตุลาคม 2025 และมียอดเข้าชมสูงถึง 28.1 ล้านครั้ง ส่วนบัญชี TikTok ของแคมเปญนี้มีผู้ติดตาม 425 คน เว็บไซต์ของแคมเปญระบุข้อความว่า "สนับสนุนทุนโดย LAPAM" แต่ไม่มีการเผยแพร่เนื้อหาใดๆ เพิ่มเติมมาตั้งแต่เดือนธันวาคม 2025
หนังสือพิมพ์ The Guardian ได้ติดต่อไปยัง Targeted Communications Global เพื่อขอความคิดเห็นในเรื่องนี้
ที่พึ่งสุดท้ายของความล้มเหลว
ในอิสราเอล เจ้าหน้าที่ได้แสดงความกังขาเกี่ยวกับแคมเปญที่มุ่งโน้มน้าวความคิดเห็นสาธารณะของสหรัฐฯ ด้วยการใช้กลไก AI รวมถึงตั้งคำถามต่อการดำเนินงานด้านการทูตสาธารณะโดยภาพรวม เมื่อเดือนกรกฎาคม เจ้าหน้าที่อิสราเอลได้ให้ข้อมูลกับสำนักข่าว Ynet ว่าแคมเปญดังกล่าวล้มเหลว โดยมีเจ้าหน้าที่รายหนึ่งกล่าวว่ารัฐบาล "จ่ายเงินไปมหาศาล แต่สถานการณ์กลับเลวร้ายลงกว่าเดิม"
อดีตเจ้าหน้าที่ระดับสูงในหน่วยงานด้านการทูตสาธารณะของอิสราเอลกล่าวกับหนังสือพิมพ์ฉบับเดียวกันว่า นี่คือ "เรื่องหลอกลวงครั้งใหญ่ที่เลวร้ายในระดับเดียวกับกรณีพอลลาร์ด (Pollard)" ซึ่งเป็นการอ้างถึง โจนาธาน พอลลาร์ด (Jonathan Pollard) นักวิเคราะห์ชาวอเมริกันที่ถูกจำคุกในข้อหาจารกรรมข้อมูลให้อิสราเอลเมื่อปี 1987 เหตุการณ์ที่ถือเป็นจุดต่ำสุดในความสัมพันธ์ระหว่างอิสราเอลกับวอชิงตัน
เมื่อกล่าวถึง Parscale กับสถานีโทรทัศน์ Kan เจ้าหน้าที่อีกรายหนึ่งตั้งคำถามว่า "เขาควรจะเข้ามาช่วยปรับปรุงสถานการณ์ให้ดีขึ้น เราจ่ายเงินให้เขาไปตั้งมากมาย แต่เขาเอาเงินไปทำอะไร?" กิเดียน ซาร์ (Gideon Sa’ar) รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ ได้จัดสรรงบประมาณ 181.6 ล้านดอลลาร์ (545 ล้านเชเกล) สำหรับงานด้านการทูตสาธารณะในต่างประเทศเมื่อเข้ารับตำแหน่ง และจัดสรรเพิ่มอีก 666.3 ล้านดอลลาร์ (2 พันล้านเชเกล) สำหรับปี 2026 และ 2027
รายงานของ Ynet ระบุว่าอำนาจในการควบคุมงบประมาณได้ถูกโอนไปยัง เอเดน บาร์เทล (Eden Bartel) อธิบดีกระทรวง และ เอรัน ชาโยวิช (Eran Shayovitch) ที่ปรึกษาภายนอกที่รัฐมนตรีดึงตัวมาร่วมงาน โดยชื่อของชาโยวิชปรากฏอยู่ในเอกสารการขึ้นทะเบียนตัวแทนต่างชาติของ Piro ในฐานะหนึ่งในสองเจ้าหน้าที่อิสราเอลที่บริษัทมีการติดต่อประสานงานด้วย
ผลสำรวจความคิดเห็นสาธารณะในสหรัฐฯ เผยให้เห็นถึงสาเหตุของความหงุดหงิดใจเหล่านี้ โดย Gallup พบข้อมูลเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ว่า ชาวอเมริกันมีความเห็นใจชาวปาเลสไตน์มากกว่าชาวอิสราเอลเป็นครั้งแรก ในขณะที่มีเพียง 36% เท่านั้นที่เข้าข้างอิสราเอล ผลสำรวจของ Pew ในเดือนเมษายนระบุว่า ชาวอเมริกันร้อยละ 60 มีมุมมองเชิงลบต่ออิสราเอล ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 20 จุดจากปี 2022 โดยมีการเปลี่ยนแปลงทัศนคติอย่างชัดเจนที่สุดในกลุ่มคนหนุ่มสาว ขณะที่ผลสำรวจของ AP-NORC ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 7 กรกฎาคม พบว่าชาวอเมริกันร้อยละ 31 มองว่าปฏิบัติการทางทหารของอิสราเอลในฉนวนกาซาเข้าข่ายการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ โดยตัวเลขนี้พุ่งสูงถึงร้อยละ 52 ในกลุ่มผู้สนับสนุนพรรคเดโมแครต นอกจากนี้ สมาชิกพรรคเดโมแครตร้อยละ 58 ยังเห็นว่าสหรัฐฯ ให้การสนับสนุนอิสราเอลมากเกินไป ซึ่งเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 45 ในเดือนมกราคม 2024
Cleveland-Stout ตั้งข้อสงสัยว่าการทูตสาธารณะรูปแบบใดก็ตามจะสามารถเอาชนะกระแสต่อต้านนโยบายของอิสราเอลได้หรือไม่ เขากล่าวว่า "มีการมองข้ามความจริงที่ว่าตัวนโยบายเองนั่นแหละที่เป็นสาเหตุให้ชาวอเมริกันจำนวนมากตั้งคำถามถึงการสนับสนุนอิสราเอล พวกเขากลับมองปัญหาทางการเมืองให้เป็นเพียงปัญหาด้านการตลาด"
เขาได้ยกคำกล่าวของ Yossi Sarid นักการเมืองชาวอิสราเอลผู้ล่วงลับ ซึ่งเคยพูดติดตลกในการให้สัมภาษณ์เมื่อหนึ่งปีก่อนที่เขาจะเสียชีวิตในปี 2015 ว่า "Hasbara (การประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของอิสราเอล) มักเป็นที่พึ่งสุดท้ายของความล้มเหลวเสมอ ทุกอย่างล้วนดำเนินไปได้ด้วยดี มีเพียงแค่ Hasbara เท่านั้นที่ห่วยแตก หาก Hasbara ทำได้ดี ทุกคนก็คงจะมองเห็นภาพในอุดมคติแล้ว"
อย่างไรก็ตาม คำถามที่ว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จตามเป้าหมายของตนเองหรือไม่นั้น เป็นคนละเรื่องกับคำถามที่ว่ามันส่งผลดีต่ออิสราเอลหรือไม่ Cleveland-Stout กล่าวว่า "Parscale ประสบความสำเร็จในการโน้มน้าวแชทบอต และ Hanover Institute ก็ประสบความสำเร็จและจะยังคงประสบความสำเร็จต่อไปในการกำหนดทิศทางคำตอบของแชทบอต แต่สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เปลี่ยนผลสำรวจความคิดเห็น ซึ่งเป็นสิ่งที่อิสราเอลให้ความสำคัญอย่างแท้จริง"
สิ่งที่เขากังวลในภาพรวมมากกว่านั้นคือสิ่งที่การทดลองนี้สะท้อนให้เห็น "ไม่ว่าจะเป็นรัฐบาลต่างชาติ บริษัทเอกชน หรือแม้แต่เจ้าของร้านไอศกรีมธรรมดาๆ การปรับแต่ง (grooming) หรือการป้อนข้อมูลบิดเบือน (poisoning) ให้กับโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) หรือจะเรียกอะไรก็ตาม ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของความเป็นจริงใหม่ที่เรากำลังเผชิญอยู่"
แม้ว่าทั้งสองฝ่ายจะไม่ได้ตอบกลับคำถามจาก The Guardian แต่กระทรวงการต่างประเทศของอิสราเอลเคยระบุว่า ทางรัฐบาลไม่ได้ดำเนิน "ปฏิบัติการสร้างอิทธิพล" (influence operations) ในสหรัฐฯ และมีความระมัดระวังอย่างยิ่งในการปฏิบัติตามบทบัญญัติของกฎหมายสหรัฐฯ ส่วน Daniel Rosenberg ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท Piro ก็กล่าวว่าบริษัทได้รับการว่าจ้าง "เพื่อนำเสนอข้อเท็จจริงที่ถูกต้องและมีแหล่งที่มาสู่สาธารณะ รวมถึงเพื่อตอบโต้ข้อมูลที่บิดเบือนเกี่ยวกับอิสราเอลด้วยข้อมูลที่สามารถตรวจสอบได้"
ที่มา The Guardian
Fake US thinktank set up and funded by Israel sought to game AI for propaganda
https://www.theguardian.com/world/2026/aug/26/fake-thinktank-israel-ai-propaganda
26 Aug 2026
